«Прозрачность стала нормой»: Денис Клецевич о системе «Честный знак»

Руководитель отдела таможенных операций и сертификации грузов Highway Logistic Group, — о том, как «Честный знак» меняет рынок изнутри

Цифровизация все активнее влияет на рынок. По данным исследования НИУ ВШЭ, доля нелегального товарооборота в России за пять лет снизилась почти в три раза — с 25,9% в 2018 году до 8,9% в 2023-м. Одним из ключевых факторов этого изменения стало внедрение цифровых систем учета, в частности государственной системы маркировки «Честный знак».

То, что изначально воспринималось как формальная процедура, сегодня превратилось в мощный инструмент легализации бизнеса, борьбы с контрафактом и защиты прав потребителей.

О том, как устроена эта система, какие результаты уже достигнуты и что ожидать дальше — в интервью с нашим экспертом.

Расскажите, почему вообще потребовалось внедрять такую систему? 

К 2010-м годам контрафакт стал серьезной проблемой в некоторых товарных категориях — от одежды до лекарств. Масштаб нелегального оборота наносил ущерб как добросовестным производителям, так и государственному бюджету. Старые способы защиты — такие как акцизные марки или голографические наклейки — уже не справлялись со своей задачей. Их научились эффективно подделывать, что делало их бесполезными в борьбе с фальсификатом. К тому же отсутствовала возможность сквозного учета товаров. Возникал вопрос: как обеспечить полную прослеживаемость продукции — от момента производства до продажи потребителю?

Именно поэтому возникла необходимость в новом подходе. Таким решением стала система «Честный знак», которая позволила не просто маркировать товар, но и отслеживать его движение на каждом этапе цепочки поставок.

А как рынок воспринял появление системы «Честный знак»?

Идея маркировки товаров  возникла не на пустом месте — ее зачатки можно было наблюдать еще в 2000-х годах. Например, в алкогольной отрасли тогда уже применялись акцизные марки, а на табачной продукции — голографические обозначения. Настоящий прорыв произошел в 2017 году, когда началось внедрение полноценной цифровой системы маркировки. Именно тогда под обязательную маркировку попали шубы и меховые изделия — первые товарные категории, которые стали отслеживать с помощью специального цифрового кода. DataMatrix-код, похожий на QR-код, позволял не просто идентифицировать продукт, но и прослеживать его полный путь — от производителя до продавца.

Этот шаг стал отправной точкой для создания единой платформы учета и контроля товарных потоков, которая в дальнейшем получила название «Честный знак».

Как бизнес и логистические компании отреагировали на внедрение системы «Честный знак»?

На начальном этапе внедрения система маркировки вызвала определенные организационные трудности у участников рынка. Для импортеров и логистических компаний необходимость нанесения DataMatrix-кодов (цифровых меток, аналогичных QR-кодам) на каждую единицу продукции стала новым элементом в организации логистики. При этом важно было не просто нанести код, но и обеспечить его корректное считывание, а также передачу данных в систему «Честный знак». Любые неточности или расхождения могли привести к задержкам груза на таможне или затруднениям при дальнейшей реализации.

Эти изменения ощущались наиболее заметно при работе с крупными партиями, где требовалось маркировать не только отдельные изделия, но и упаковочные единицы. Однако вскоре после запуска большинство участников рынка адаптировались к новым правилам. Сегодня маркировка товаров через систему «Честный знак» уже воспринимается бизнесом как часть стандартной деловой практики. С внедрением новых правил участники рынка столкнулись с рядом новых задач — например, как эффективно использовать данные системы для защиты своих интересов.

Может ли наличие маркировки «Честный знак» помочь бизнесу в случае судебных споров с потребителями?

Да, может. В случае, если потребитель подает иск, например, по поводу качества товара, компания имеет возможность предоставить данные из системы «Честный знак» как доказательство соблюдения всех процедур — от происхождения продукции до ее реализации. Такие данные позволяют подтвердить легальность поставки, проследить путь товара и показать, что он соответствовал установленным требованиям на момент ввода в оборот.

Но маркировка сама по себе не дает абсолютной гарантии защиты в суде. Если экспертиза установит, что товар не соответствует заявленным характеристикам, будут выясняться причины такого несоответствия — в том числе возможность предоставления недостоверной информации на этапе регистрации в системе.

Какие основные ошибки могут допустить бизнес и логистические компании при работе с «Честным знаком»?

Некоторые компании ошибочно считают, что их товар не попадает под обязательные требования, хотя тот на самом деле относится к категории, подлежащей учету в системе «Честный знак». За такие ошибки бизнес может понести административную ответственность, а в отдельных случаях — даже уголовную.

Еще одна распространенная проблема связана с техническими ошибками при нанесении маркировки. Например, этикетка может быть наклеена некорректно, DataMatrix-код оказаться нечитаемым, либо данные в системе не будут совпадать с реальными характеристиками товара — такими как цвет, состав или модель. Такие неточности часто приводят к задержкам на таможне.

Если ошибки в маркировке могут возникнуть еще на этапе определения необходимости нанесения кода, то насколько строго регулируются сами процессы оформления и какие документы требуются для легального ввоза товара в Россию?

Процесс оформления товаров под «Честный знак» тесно связан с процедурой декларирования соответствия требованиям Таможенного союза. Просто нанести маркировку недостаточно: бизнес обязан получить официальную декларацию соответствия, подтверждающую, что товар отвечает установленным техническим регламентам — например, по безопасности продукции, применяемой для парфюмерии, электроники или товаров детского ассортимента.

Информация, используемая для получения этой декларации, частично совпадает с данными, которые передаются в систему «Честный знак». Это позволяет участникам рынка одновременно оформлять как маркировку, так и необходимую документацию. Такой подход повышает эффективность взаимодействия с контролирующими системами и снижает вероятность ошибок.

Стоит отметить, что система «Честный знак» является полностью автономной. Российский бизнес самостоятельно собирает данные о товаре — страна производства, состав, характеристики — и передает их. Эта информация проходит проверку и становится частью цифрового следа продукта.

А как работает система с точки зрения потребителя?

Она дает возможность проверить информацию о товаре с помощью мобильного приложения «Честный знак». Достаточно отсканировать DataMatrix-код на упаковке, чтобы узнать данные о производителе, составе продукта, маршруте поставки, дате выпуска и месте растаможки. Примером может служить маркировка обуви: при покупке можно запросить коробку, отсканировать код и получить полную историю движения товара — от фабрики до торговой точки.

Можно ли сказать, что система позволяет полностью отследить историю товара — от производства до продажи?

Да, именно так. Каждая единица товара получает уникальный цифровой идентификатор, который можно сравнить с его персональным паспортом. В этом коде содержится информация о производителе, дате выпуска, месте растаможки, а также обо всех этапах перемещения товара — от склада до торговой точки.

Как только продукция проходит через кассу, она формально выводится из оборота. Это позволяет обеспечить контроль за законностью реализации и исключить возможность повторного ввода товара в цепочку поставок. Таким образом, «Честный знак» действительно предоставляет возможность проследить полный жизненный цикл товара.

Это особенно важно для категорий, где высок риск подделки — например, для парфюмерии, косметики, одежды и обуви. Благодаря системе потребитель может быть уверен, что приобретает качественный и легальный товар, соответствующий установленным стандартам.

Какие перспективы развития системы «Честный знак» вы видите в ближайшие годы?

В ближайшие годы список маркируемых товаров будет только расти. Это шаг к созданию единой цифровой экосистемы, где каждая единица продукции прослеживается от завода до покупателя.

Для бизнеса это открывает новые возможности: маркированный товар вызывает больше доверия у потребителей. Без «Честного знака» невозможно работать на крупных маркетплейсах вроде Ozon или Wildberries, а также участвовать в госзакупках. Государство тоже выигрывает: снижается теневой оборот, увеличивается объем налоговых поступлений и повышается уровень защиты от фальсификата. Сегодня «Честный знак» выступает как драйвер устойчивого развития экономики, где прозрачность стала нормой.

Источник : companies.rbc.ru

Изображение : честныйзнак.рф